ஜெனரேஷன் இசட், ஜெனரல் இசட் என்றும் அழைக்கப்படுகிறது, இது 1990 களின் நடுப்பகுதியிலிருந்து 2010 களின் முற்பகுதிக்கு இடையில் பிறந்த தனிநபர்களின் கூட்டாகும். முதல் உண்மையான டிஜிட்டல் பூர்வீகமாக, இந்த தலைமுறை தொழில்நுட்பத்துடன் தங்கள் விரல் நுனியில் வளர்ந்துள்ளது, அவர்களின் பார்வைகள், நடத்தைகள் மற்றும் எதிர்பார்ப்புகளை வடிவமைக்கிறது. பானத் தொழிலுக்கு வரும்போது, ஜெனரல் Z இன் செல்வாக்கு குறிப்பிடத்தக்கது, ஏனெனில் அவர்களின் விருப்பங்களும் நுகர்வு முறைகளும் முந்தைய தலைமுறையினரிடமிருந்து முற்றிலும் வேறுபட்டவை.

பானத் துறையில் ஜெனரேஷன் Z க்கான சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை உருவாக்கும்போது, அவற்றின் தனித்துவமான பண்புகள், மதிப்புகள் மற்றும் விருப்பங்களைப் புரிந்துகொள்வது முக்கியம். நம்பகத்தன்மை, நிலைத்தன்மை மற்றும் தனிப்பயனாக்கம் ஆகியவற்றில் அவர்களின் முக்கியத்துவம், அத்துடன் பொருள் உடைமைகளை விட அனுபவங்களுக்கான அவர்களின் விருப்பம் ஆகியவை இதில் அடங்கும். இந்த முக்கிய காரணிகளைக் கருத்தில் கொள்வது, இந்த செல்வாக்குமிக்க மக்கள்தொகையுடன் திறம்பட எதிரொலிக்க, பான நிறுவனங்கள் தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளை வடிவமைக்க உதவும்.

தலைமுறை Z மத்தியில் நுகர்வோர் நடத்தை போக்குகள்

ஜெனரேஷன் Z அவர்கள் ஈடுபடும் பிராண்டுகளில் வெளிப்படைத்தன்மை மற்றும் நம்பகத்தன்மைக்கான வலுவான விருப்பத்திற்காக அறியப்படுகிறது. இது சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளில் மாற்றத்திற்கு வழிவகுத்தது, கதைசொல்லல், உண்மையான தொடர்புகள் மற்றும் சமூகப் பொறுப்புள்ள நடைமுறைகள் ஆகியவற்றில் அதிக கவனம் செலுத்துகிறது. பானத் துறையில், ஜெனரல் இசட் மதிப்புகளுடன் சீரமைக்க நிலையான ஆதாரம், சூழல் நட்பு பேக்கேஜிங் மற்றும் நெறிமுறை வணிக நடைமுறைகள் ஆகியவற்றில் பிராண்டுகள் தங்கள் அர்ப்பணிப்பை அதிகளவில் வலியுறுத்துகின்றன.

மேலும், டிஜிட்டல் மீடியா மற்றும் சமூக தளங்களின் எழுச்சி, Gen Z க்கு முன்னெப்போதும் இல்லாத தகவல் அணுகலை அளித்து, அவர்களின் ஆரோக்கியம் மற்றும் ஆரோக்கியம் பற்றிய விழிப்புணர்வையும் புரிதலையும் வடிவமைத்துள்ளது. இதன் விளைவாக, இயற்கையான பொருட்கள், குறைந்த சர்க்கரை உள்ளடக்கம், செயல்பாட்டு பானங்கள் மற்றும் தாவர அடிப்படையிலான மாற்றுகள் உள்ளிட்ட ஆரோக்கியமான பான விருப்பங்களுக்கான தேவை அதிகரிப்பதை நாங்கள் அவதானித்துள்ளோம். இந்த விருப்பங்களைப் பூர்த்தி செய்யும் பான நிறுவனங்கள் Gen Z நுகர்வோரின் கவனத்தையும் விசுவாசத்தையும் திறம்படப் பிடிக்க முடியும்.

பானத் தொழிலில் தலைமுறை-குறிப்பிட்ட சந்தைப்படுத்தல்

பானத் துறையில் ஜெனரேஷன் இசட் நோக்கிய இலக்கு மார்க்கெட்டிங் என்பது டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங், இன்ஃப்ளூயன்சர் பார்ட்னர்ஷிப்கள், அனுபவ நிகழ்வுகள் மற்றும் நோக்கம் சார்ந்த செய்தி அனுப்புதல் ஆகியவற்றை ஒருங்கிணைக்கும் ஒரு பன்முக அணுகுமுறையை உள்ளடக்கியது. இன்ஸ்டாகிராம், டிக்டோக் மற்றும் ஸ்னாப்சாட் போன்ற சமூக ஊடக தளங்களின் ஆற்றலைப் பயன்படுத்தி, பான பிராண்டுகள் ஜெனரல் இசடின் காட்சி மற்றும் ஊடாடும் விருப்பங்களுடன் எதிரொலிக்கும் உண்மையான, ஈர்க்கக்கூடிய உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க முடியும்.

இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் ஜெனரேஷன் Z ஐ அடைவதில் ஒரு சக்திவாய்ந்த கருவியாக நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது, ஏனெனில் அவை சக பரிந்துரைகள் மற்றும் உண்மையான பிராண்ட் ஒப்புதல்களுக்கு அதிக மதிப்பைக் கொண்டுள்ளன. ஜெனரல் இசட் மதிப்புகள் மற்றும் வாழ்க்கை முறை தேர்வுகளை உள்ளடக்கிய செல்வாக்கு மிக்கவர்களுடன் ஒத்துழைப்பது இந்த மக்கள்தொகைக்குள் ஒரு பிராண்டின் அணுகலையும் நம்பகத்தன்மையையும் பெருக்கும்.

பாப்-அப் நிகழ்வுகள், அதிவேக பிராண்ட் செயல்பாடுகள் மற்றும் ஊடாடும் அனுபவங்கள் போன்ற அனுபவ மார்க்கெட்டிங், பான நிறுவனங்களுக்கு Gen Z நுகர்வோருடன் நேரடியாக ஈடுபடுவதற்கான வழியை வழங்குகிறது. மறக்கமுடியாத மற்றும் பகிரக்கூடிய தருணங்களை உருவாக்குவதன் மூலம், பிராண்டுகள் சமூகம் மற்றும் சொந்தம் என்ற உணர்வை வளர்க்க முடியும், அர்த்தமுள்ள இணைப்புகள் மற்றும் அனுபவங்களுக்கான ஜெனரல் Z இன் விருப்பத்தைத் தட்டவும்.

மேலும், ஜெனரல் இசடின் சமூக மற்றும் சுற்றுச்சூழல் கவலைகளுடன் ஒத்துப்போகும் நோக்கம் சார்ந்த செய்திகளை உருவாக்குவது பான பிராண்டுகளுக்கு ஒரு சக்திவாய்ந்த வேறுபாடாக இருக்கும். நிலையான நடைமுறைகளை வெளிப்படுத்துவது, சமூக காரணங்களுக்காக வாதிடுவது அல்லது உள்ளடக்கத்தை மேம்படுத்துவது என எதுவாக இருந்தாலும், நேர்மறையான மாற்றத்திற்கான உண்மையான அர்ப்பணிப்பை வெளிப்படுத்தும் பிராண்டுகள் Gen Z நுகர்வோருடன் ஆழமான தொடர்புகளை உருவாக்க முடியும்.

டிஜிட்டல் தளங்கள் மற்றும் வளர்ந்து வரும் போக்குகளுக்கு ஏற்ப

டிஜிட்டல் பூர்வீகமாக, ஜெனரேஷன் Z ஆனது ஆன்லைன் தளங்களைப் பற்றிய உள்ளார்ந்த புரிதலைக் கொண்டுள்ளது மற்றும் பல்வேறு வடிவங்களில் உள்ளடக்கத்துடன் ஈடுபடுகிறது. இந்த மக்கள்தொகைக்கு திறம்பட சந்தைப்படுத்த விரும்பும் பான பிராண்டுகள் டிஜிட்டல் மீடியாவின் வளர்ந்து வரும் நிலப்பரப்புக்கு ஏற்றவாறு மற்றும் வளர்ந்து வரும் போக்குகளைத் தவிர்த்து இருக்க வேண்டும்.

வீடியோ உள்ளடக்கம், குறிப்பாக குறுகிய வடிவ மற்றும் பார்வைக்கு பாதிப்பை ஏற்படுத்தும் வீடியோக்கள், ஜெனரல் Z க்கு ஒரு முக்கிய தகவல் தொடர்பு ஊடகமாக உருவெடுத்துள்ளது. TikTok மற்றும் YouTube போன்ற தழுவல் தளங்கள், பான நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகள், பிராண்ட் கதைகள் மற்றும் மதிப்புகளை வெளிப்படுத்தும் ஈர்க்கக்கூடிய வீடியோ உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க முடியும். ஜெனரல் Z இன் நுகர்வுப் பழக்கங்களுடன் எதிரொலிக்கும் வடிவம்.

மேலும், ஆக்மென்டட் ரியாலிட்டி (ஏஆர்) மற்றும் விர்ச்சுவல் ரியாலிட்டி (விஆர்) ஆகியவற்றில் அதிகரித்து வரும் ஆர்வம், ஜெனரல் இசட் நுகர்வோருக்கு அதிவேக மற்றும் ஊடாடும் அனுபவங்களை வழங்க பான பிராண்டுகளுக்கு ஒரு வாய்ப்பை வழங்குகிறது. AR வடிப்பான்கள், VR உருவகப்படுத்துதல்கள் மற்றும் கேமிஃபைட் உள்ளடக்கத்தை மேம்படுத்துவதன் மூலம், பிராண்டுகள் ஜெனரல் Z இன் கவனத்தை ஈர்க்கலாம் மற்றும் மறக்கமுடியாத பிராண்ட் தொடர்புகளை உருவாக்கலாம்.

முடிவுரை

இந்த செல்வாக்குமிக்க மக்கள்தொகையுடன் எதிரொலிக்கும் இலக்கு சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை உருவாக்குவதற்கு, பானத் துறையில் Z தலைமுறையின் நடத்தையைப் புரிந்துகொள்வது அவசியம். ஜெனரல் Z இன் மதிப்புகளுடன் இணைவதன் மூலம், டிஜிட்டல் தளங்களில் ஈடுபடுவதன் மூலம் மற்றும் வளர்ந்து வரும் போக்குகளை ஏற்றுக்கொள்வதன் மூலம், பான பிராண்டுகள் இந்த தலைமுறையின் கவனத்தையும் விசுவாசத்தையும் திறம்படப் பிடிக்க முடியும், இது மாறும் மற்றும் போட்டித்தன்மை கொண்ட பானத் துறையில் நீண்டகால வெற்றிக்கு வழி வகுக்கிறது.

குறிப்பு: பானத் துறையில் தலைமுறை z சந்தைப்படுத்தல்